企业在操作竞价的时候总会遇到很多问题，有的是对关键词不是很满意这就需要调整关键词，有的是关键词的质量度不好，这就需要优化创意，提升关键词的质量度。在解决了关键词和质量度的以后，可能又会遇到一个新的问题，展现量大却没有点击，这就需要我们进一步分析。通常产生这样的原因有两个：一是排名不理想；二是创意没有吸引力。

　　一、 排名不理想

　　有些关键词的展现量很大，竞争也很激烈。在做好账户结构、创意优化等方面之后却忽略了或者是受于账户预算的原因，没有调整关键词的价钱。我们知道，在搜索结果页面上，竞价的区域有两块一块是在左边最多10位的竞价，另一块是搜索结果右边。百度竞价是需要花钱的，我们做好账户优化是为了减少花费，或者说同样的花费带来更多的精准流量，如果我们的出价明显低于别人，那么可能我们的排名就不会很好，在左边靠后的推广位置甚至是在右边。在用户搜索关键词的时候，虽然这个关键词很热，但是由于排名不好就会导致用户很少点击关键词。

　　二、 创意没有吸引力

　　在竞价关键词的优化中创意是十分重要的一项，通过创意可以明显的提升自己的关键词的质量度。那么创意是由创意标题和最多两行的创意描述共同构成的，如果我们在编写创意的时候只顾着照顾通顺度却没有考虑到创意的吸引力的问题，那么结果就是同样的排名关键词的点击率会很低。搜索结果中已经有展现但是点击次数却很好。在我们优化创意的时候除了做好通配符来包装语句通顺以外，还要有一些吸引点击的字眼，如“最后三天”、“一次性解决”、“只要99元”、“点击得到答案”“三个方法”等。竞价账户只有照顾了好了方方面面才会有一个良好的投资回报率。